7月以来，以“夜生活·粤精彩”为主题的2022广东夜经济暨暑期消费促进活动全面启动。在各式商业步行街、商圈的辐射带动之下，一批新产品、新业态涌现，激发消费新活力。

　　随着统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得显著成效，全国生产有序恢复，各地在通过发放消费券等方式刺激消费逐步回暖。

　　与以往不同的是，今年以来，以外卖、零售为代表的线上平台开始逐渐参与到线上消费券的发放当中，让传统消费券模式注入了新活力，也让消费券品类更具多样性。

　　据了解，自入夏以来，在各地政府的指导下，美团外卖等线上平台已在全国逾百座城市，探索以发放满减券、免配送费、折扣菜等方式，推出线上消费券。具体到广州，美团外卖入夏以来在广州市商务局的指导下，投入逾6000万元线上消费券，推出神券节、外卖节、夜宵节等多类型活动，在商户减负、满减优惠、配送费减免、会员折扣等多个方面给予商家和消费者更多优惠，让广州线上线下餐饮外卖消费夜经济越来越旺。

　　线上消费券的红火，正带动着一种新的消费模式——“即时消费”在各地率先升温。所谓即时消费，是一种满足消费者即时需求的消费方式。消费者通过外卖等线上交易平台点购餐品或零售商品，下单后外卖员在线下餐饮商户或零售商取货后进行即时配送，一般情况下，即时配送能在30分钟至60分钟完成从用户下单到拣货打包，再到商品配送的整个环节。

　　美团外卖数据显示，全国即时消费订单量入夏后上涨近30%，其中广州即时消费订单量、商家数和商品数均已超越疫情前。

　　即时消费入夏后焕发活力背后，源于消费者对餐饮外卖日趋多样化、品质化的需求。广州市商务局数据显示，各国菜系、融合菜、无国界料理等高端菜系备受热捧，除了正餐之外，奶茶、咖啡、烧烤等非正餐品类消费活力持续迸发，广州茶饮外卖订单量比疫情前增长了逾三成，广州晚上10时之后还在营业的商家数，也比疫情前增长了近两成。烧烤、砂锅粥等夜宵餐品销量迎来激增，极大拓宽了消费者在广州的消费时长和频次。

　　如今,“手机下单、门店发货、商品小时达”的即时消费模式,已经成为消费新常态。越来越多消费者对“即时拥有”有了更强的需求，这也让在配送效率上更有优势的外卖有了更多可能性，其中体现得最明显的就是“购物”。

　　业内人士透露，消费券带动即时消费率先升温，在当下有着必然性。外卖平台与地方政府探索推出多样化的消费券，对于进一步稳定消费预期、巩固提高消费信心具有重要意义。但消费信心的重构还需要稳定的配送环境支撑。在疫情防控期间，市民对购物最大的需求是“确定性”，因此即时配送成为了越来越多人的选择。从长远来看，即时消费符合消费者需求变化的长期趋势。

　　随着多地经济加快恢复，“时间成本”逐渐被纳入到人们日常工作生活的重要考量因素，消费者对购物的“即时性”有着更强的需求。麦肯锡最新发布的研究报告显示，疫情之下，我国消费者对于购物配送时效的追求越来越高。与传统电商动辄3-5天甚至更长的配送时效不同的是，近60%的90后消费者希望在下单后当天就能收到货，80后消费者希望当天收到货的比例更是高达85%。

　　该业内人士表示，随着即时消费的逐渐升温，将有望成为带动城市整体复苏的新动力。据了解，为消费者提供即时消费服务的店铺一般都是位于城市内部的线下实体，即时消费在方便消费者的同时，也为线下实体带来更多线上流量，并转化成为新的订单来源，进一步反哺实体经济。

　　珠江夜游作为广州“羊城八景”之一，一直是广州“夜游”的一张靓丽名片，也是本届消费节的重要一环。以城港公司珠江游为例，自广州塔财富码头-珠江王子号承办2022“Young城Yeah市”广州夜间消费节启动仪式后，迅速成为市民游客又一夜生活热门打卡点。适逢迎来暑期旅游旺季，在双重推动下，整个7月广州塔珠江游热度持续升高，收入同比提高达91%，接待游客量达9.4万，较往年同期增长96%。

　　除自身的夜游观光外，珠江游船亦通过整合资源、场景建设等多种方式，营造“珠江游+”游玩体验。作为其中的明星游船，“珠江王子号”7月8日开张的夜间水上餐吧，引入时下最吸引年轻人的“露营+潮流音乐+轻餐饮”的元素，形成了又一个珠江上的潮流集结点，广受年轻消费群体的欢迎，为年轻人开启夜生活提供新的消费选择，也为广州夜经济注入新的活力。

　　在各种消费潮流遍地开花的暑期，车尾厢市集作为一种新型消费潮流，在促进夜经济发展和弘扬粤文化方面也有不容忽视的影响力。

　　珠江琶醍于7月正式引进了“车尾箱补全计划市集”，集结美食、文创、艺术等摊主，向广州市民们传递市井烟火气和积极向上的生活态度。广州市商务局数据显示，今年7月，珠江琶醍园区总客流量为380326人次，较6月环比增长4.1%，较去年7月同比增长21%。（羊城晚报记者 孙绮曼）